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提质扩容,发力新领域新赛道(评论员观察)

不久前,工业和信息化部等6部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》,部署5方面重点任务。本版今起推出系列评论,扫描消费新亮点新趋势,探讨如何更好释放消费潜力、提振发展信心。

——编者

市场运行的细节中,蕴藏新的活力因子,折射经济脉动。几则消息,联系起来看,发人深思。

伴随“雪假”在新疆等省份落地,围绕冰雪运动、非遗体验、文化研学,文旅产品新意迭出,助力“冷资源”加速生成“热经济”。

寒风中,人们排队购买首发的“马墩墩”——北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”特别纪念版。从曾经“一墩难求”,到如今经典延续,文创产品生命力如此蓬勃。

电影《疯狂动物城2》上映首周,中国内地票房大幅领先北美,远超好莱坞预期。超大规模市场的能量,可见一斑。

作为畅通国民经济循环的重要环节,消费一头连着宏观政策,一头连着百姓感受。涌动的消费热潮,照见中国经济的韧性与活力,也再次印证,能够满足美好生活需要的产品和服务,永远不愁没有消费者买单。

如今,消费需求已从“有没有”转向“好不好”。“十五五”规划建议对“大力提振消费”作出部署,提出“扩大优质消费品和服务供给”。抓住供需适配这个“牛鼻子”,以优质供给满足多元需求,以消费升级引领产业升级,实现供需更高水平动态平衡,方能为经济高质量发展提供更有力支撑。

系统施策,协同发力,促进供给需求“双向奔赴”。

举例来说,2014年至2024年,我国老年用品市场规模从2.6万亿元增长到5.4万亿元,为银发经济写下生动注脚。然而,家里老人说“想要的东西不好买”,创业的朋友感慨“老年用品不好销售”。为什么“难买”又“难卖”?本质上还是供需不适配。

破解一些领域供需结构性错配问题,统筹兼顾是重要方法论。老百姓想要什么、喜欢什么,企业就该琢磨什么、生产什么,以优质优价的产品服务赢得市场。各类促消费政策,也应就此发力。比如,培育首饰、化妆品等领域高端品牌,打造适应个性化需求的智能终端新品,丰富低空观光、IP衍生品等供给种类。反过来,这也有利于形成新的消费增长点,扩大有效需求。

向“新”而行,拥抱开放,做好提质扩容文章。

新产品、新功能、新服务、新模式、新场景、新应用、新体验……“新”是促消费的密码。新质生产力的蓬勃生长,为高质量消费品的供给筑牢物质底座。依靠科技赋能,搭乘数字化、智能化快车,面向需求端改造提升既有产能,积极研发含“新”量高的产品,是赢得消费者的有效路径。

对外开放的大门越开越大,激活消费一池春水。新款香水、护肤品引人驻足,智能体测仓体验奇妙……今年进博会上,消费品展区新意与匠心迭出。新能源汽车实现从“产品出海”到“生态出海”,蜜雪冰城海外门店数超5000家,中国品牌、中国IP表现亮眼。比肩国际一流水准,引进来与走出去相结合,有利于持续提升消费能级。

革新理念,与时俱进,挖存量与拓增量并重。

看存量,传统消费领域依然有潜力可挖。拥抱“减重”消费热潮,浙江义乌一家服装企业加码瑜伽服生产,赚得“盆满钵满”。引入“食药同源”理念,研发“低升糖指数”方案,河南漯河食品产业尝到转型升级甜头。思路一变天地宽。消费领域没有一成不变的优势,也不存在“绝对红海”。

探增量,新消费热点层出不穷,机遇属于有准备者。上海融合首店经济与户外经济,推进国际品牌落子,点燃城市消费扩容引擎。一些中式茶饮品牌精研健康养生,弘扬中华文化,在优化布局中闯出发展新天地。有的科技企业投身可穿戴设备、养老服务机器人等新赛道,收获“人工智能+”红利。应时而动,洞悉市场需求,提高响应能力,方能顺应新兴消费业态的崛起,参与做大市场蛋糕。

消费是经济增长的重要引擎,与现代化进程高度耦合。当前,我国正处于消费结构加速升级的关键期,千方百计促进供需适配,使消费潜力充分释放出来,必将激发内需市场的“乘数效应”,助力中国经济航船劈波斩浪、行稳致远。

《人民日报》(2025年12月12日05版)

(责编:宁玉瑛、张永生)
文章来源:http://gd.people.com.cn/n2/2025/1212/c123932-41440208.html

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